BOB体育APP下载中国广播场景化传播叠加优势扫描

浏览次数:55 发布日期:2021-03-12

  BOB体育APP下载中国广播场景化传播叠加优势扫描BOB体育APP下载近年来,在拥抱新媒体时代的过程中,广播传播的形式逐渐多样化,新的传播技术发挥着“工具”“渠道”和“载体”的作用,让广播在融合发展中逐渐构建出新的场景传播叠加优势。

  广播传播渠道更丰富多样、传输内容更交互多元、搭载内容更灵活快速......在媒体整合与革新中,传统广播积极与新媒体相互融合共生,在大众传播与精准传播共同推进方面也取得了较好的成效。

  移动音频平台凭借其“跨区域”“智能化”和“多渠道资源整合”等优势给受众提供了收听便利性,使得用户量稳步增长。移动音频平台上,广播的伴随性变得越发重要,碎片化收听、跨地域收听和个性化定制等成为广播媒体深层次拓展的新领域,全方位满足用户需求。

  用户对即时交流、评论、关注和点赞等互动操作的需求越来越高,广播也在不断推出各种互动功能以满足用户需求,建立更亲密的“广播-听众”关系。用户可以通过留言、评论当下播出的节目,并通过收藏、关注和点赞等行为来表达对节目内容的喜爱。

  调查发现,用户使用移动音频App收听电台直播时会经常进行留言或评论,占比高达62.1%;其次是进行收藏或关注,占比为49.2%,点赞动作占比为38.3%。用户在收听广播的同时,与电台进行互动,表达对节目的看法和收听需求,能够有效提高用户的黏性、增强互动和提高收听率,使得广播和用户之间心理距离更为紧贴。因此,未来仍需要重视研究移动互联网时代下受众的内容接收特点,在理念、渠道和平台等方面适当借力新媒体传播样态,取其所长,揣摩并牢牢抓住听众的心理与需求,才能在广播用户体验方面产生良好的口碑。

  车载收听终端是广播听众最重要的收听场景,多年来为广播带来了规模巨大且高质量的收听人群,保证了广播收听市场基数的稳定和市场活力。智能车载系统逐渐普及的当下,正是广播媒体转型升级的契机。

  借助智能车载系统广播与车载市场联系更为紧密。云听车机版作为中央广播电视总台音频客户端云听专为车载场景打造的音频娱乐软件,为车载终端用户提供优质、权威、智能的声音产品和服务。

  调查显示,听众未来收听车载广播的意愿度有所增强,其中,收听意愿度明显更强烈,占比达到四成以上;五成以上私家车车主表示无论是在智能车机还是传统车载FM上,收听广播的意愿基本一致。而在智能车机上收听广播直播,有四成私家车车主表示时间会更长。整体来看,私家车车主对使用智能车机收听广播的需求度呈增长趋势。因此,通过智能车机收听各类广播音频资源,将会成为未来驾乘场景的主流行为。

  听众对车载广播的节目质量要求越来越高,节目信息量、播放广告量和内容专业水平是影响车载广播收听的主要因素。新技术的应运而生使广播声音讯息无法点播、回听和转瞬即逝的特性被重新定义,广播变得更适合现如今快节奏的生活状态。比如云听车机版智能化的AI电台,可以依据用户喜好推荐节目,还可以围绕场景、结合大数据和特定场景下的收听喜好提供听觉生态的全方位服务。

  受众全天在不同时段所处的场景不同,在早上,绝大多数在上班通勤路上,也有少部分居家休闲和做家务;在上午和下午期间,大多数是在工作办公状态和学校上课状态;在中午时段,则是在休息或者在餐厅/休闲饮食场所;傍晚到深夜期间,受众活动相对比较丰富多样,傍晚多数处在下班通勤路上,深夜更多是居家休闲,做家务、居家阅读/学习/工作和公园散步等等。

  融媒体时代下,广播应基于受众生活惯性从需求出发构建叠加场景。通过搭建起自身的融媒体传播矩阵,在广播FM、官方网站、自有App和官方微博等多样化渠道同步发布内容,BOB体育APP下载广播媒体应根据平台特点内容相互补充,使媒介融合呈现出多方位、多层次和立体化的特征。